«Семья — основа мира» — это многоэтапный всероссийский социальный просемейный проект.
Его цель — укрепление в обществе положительного образа материнства, отцовства, детства, а также семьи, в которой счастливо живут несколько поколений.
Задача состоит в том, чтобы на примерах реальных российских семей показать дружные и доверительные отношения среди родных, рассказать успешные истории тех, для кого опорой является традиционная семья, а также разрушить устоявшиеся в последние годы стереотипы о возможности индивидуального существования, распространяемые в социальных сетях, преимущественно в молодежной среде.
Разработчики проекта выделяют основное условие счастья семьи — личный вклад каждого ее члена. Поэтому в образах, которые будут представлены на макетах и размещены в социальных сетях, на городских билбордах, в видеороликах и т.д., каждый человек из целевой аудитории может узнать себя и увидеть свою значимую роль в создании успешной, любящей, крепкой и благополучной семьи.
Первый этап реализации всероссийского социального просемейного проекта называется «Семья. Важно быть вместе».
ИНФОРМАЦИОННЫЕ ЛИНИИ ПРОЕКТА
ЗАЩИТА ЖИЗНИ РЕБЕНКА, НАХОДЯЩЕГОСЯ В УТРОБЕ МАТЕРИ
Социальная реклама в поддержку жизни содержит несколько направлений:
- поддержка женщины со стороны близких родственников;
- поддержка женщины со стороны отца ребенка;
- поддержка женщины со стороны медицинского персонала;
- поддержка женщины со стороны государства.
ФОРМИРОВАНИЕ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ОБРАЗА ЖЕНЩИНЫ-МАТЕРИ
Основные тезисы:
- Заботиться о жизни и здоровье детей, любить их — это естественно для женщины.
- Рождение ребенка не мешает карьере женщины, а мотивирует ее. Зачастую мамы, находящиеся в декрете, раскрывают в себе новые навыки и открывают собственное дело.
- Будучи мамой, женщина может заниматься любимым делом, творчеством, личностным развитием, вести активную общественную деятельность.
- Дети могут стать для женщины помощниками в повседневных делах, друзьями и даже учителями в решении жизненных задач.
- Дети любят свою маму любой и в любые моменты ее жизни.
ФОРМИРОВАНИЕ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ОБРАЗА МУЖЧИНЫ-ОТЦА
Основные тезисы:
- Заботиться о своей семье, быть опорой и защитой для супруги, детей и старшего поколения — это естественно для мужчины.
- Ежедневно в семье мужчина может реализовывать свои стремления быть главой, победителем, наставником для членов своей семьи.
- Мужчина может дарить радость и получать ее от членов своей семьи, принимая активное участие в их жизни.
- Дети любят своего отца и гордятся им.
ФОРМИРОВАНИЕ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ОБРАЗА МНОГОДЕТНОЙ СЕМЬИ
Основные тезисы:
- Многодетная семья — это успешная, крепкая и благополучная семья.
- Государство поддерживает семьи, в которых воспитываются трое и более детей.
- Члены многодетной семьи заботятся и доверяют друг другу.
- В многодетной семье возможно личностное развитие и совершенствование навыков каждого из ее членов.
- Быть членом многодетной семьи — это радость и счастье.
ФОРМИРОВАНИЕ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ОБРАЗА МНОГОПОКОЛЕННОЙ СЕМЬИ
Основные тезисы:
- Старшее поколение и его опыт очень важны для всей семьи.
- С бабушками и дедушками возможно иметь теплые, дружеские, доверительные отношения, при этом избегая конфликта поколений.
- Забота старшего поколения о своих детях и внуках, связь с ними — значимы для успешного существования семьи.
- Забота о старшем поколении — значима для благополучной жизни в семье.
ВИЗУАЛИЗАЦИЯ
Герои первого этапа проекта «Семья. Важно быть вместе» — это реальные российские семьи.
Каждая семья показана в привычной для нее обстановке, в повседневных и достаточно простых ситуациях. Для макетов используется цветной фон. Это важное условие для того, чтобы сосредоточить внимание аудитории на героях, их действиях, эмоциях, а не на материальной оценке пространства и предметов обихода.
Для регионов, которые хотят принять участие в проекте и адаптировать макеты под особенности территории (национальные, культурные, религиозные), нужно будет учесть следующие условия:
- съемка производится в профессиональной студии на белом фоне с хорошим освещением;
- одежда членов семьи не должна быть блестящей, в мелкую полоску или иметь фактуру вельвета, желательно исключить черные костюмы и платья;
- при создании макета необходимо строго выдержать цветовую палитру проекта, добавить фон, включить обязательные графические элементы;
- необходимо ознакомиться с подробными рекомендациями, которые даются по каждой информационной линии в следующих разделах бренд-бука
- Презентация брендбука «Семья – основа мира» с правилами и описанием проекта: https://disk.yandex.ru/i/FgeW6b3MnGs5oQ
- Макеты рекламных материалов проекта «Семья – основа мира»: https://disk.yandex.ru/d/_LKeX0jtPlsaqw
Видеоролики: https://yadi.sk/d/lAf0ARp6Ognl2g?w=1
